En un contexto de mayor apertura económica, diversas firmas extranjeras están desembarcando en la ciudad, apostando por su mercado y su ubicación estratégica. La uruguaya Indian y la deportiva Decathlon son algunos de los casos más destacados.
La llegada de nuevas marcas extranjeras a la Argentina, que comenzó de manera incipiente en 2024, se ha acelerado durante 2025. Este fenómeno incluye a firmas de diversos rubros que ven en el mercado local una oportunidad para incrementar ventas y ofrecer precios competitivos, incluso en un marco de caída general del consumo.
Muchas de estas empresas eligen los principales shoppings del país para abrir sucursales, debido al alto flujo de público y las facilidades operativas. No obstante, también se registran inauguraciones en paseos comerciales boutique y, por supuesto, en las áreas céntricas de grandes ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario, que mantienen su atractivo por el constante tránsito de personas.
«Argentina es un mercado muy atractivo por su escala, es un país grande en términos de población y consumo. Además, hoy las marcas encuentran algo que antes era más difícil: partners locales sólidos, profesionalizados y con capacidad de gestión», explicó Carlos Ortego, socio de la consultora Competencia, en diálogo con Negocios de La Capital. Según el especialista, el mercado argentino ofrece buenos márgenes de rentabilidad para compañías globales con estructuras optimizadas.
El caso de Indian: un megaproyecto en la peatonal Córdoba
Uno de los anuncios que generó mayor expectativa en Rosario es el arribo de la marca uruguaya Indian, que abrirá su primer local en la ciudad sobre la peatonal Córdoba al 1000, uno de los corredores comerciales más tradicionales. Ocupará un espacio de gran escala, anteriormente de Casa D’Ricco y Schellhas, ofreciendo moda femenina y masculina, lencería, accesorios y artículos para el hogar.
«En Indian identificamos que el mercado argentino atraviesa un proceso de transformación que abre oportunidades para marcas con una propuesta clara y diferencial como la nuestra», aseguró Cecilia Paolino, gerente de Marketing de la empresa. La decisión se vio motivada por el crecimiento en Argentina, donde la facturación se duplicó. La compañía proyecta alcanzar 20 locales en el país y tiene confirmadas próximas aperturas en Corrientes, Neuquén, Mar del Plata y Rosario.
Decathlon y otros modelos de expansión
Otro caso destacado es el de la cadena deportiva Decathlon, que planea seguir inaugurando tiendas en distintas ciudades, incluyendo Rosario. Su expansión se realizará a través de una alianza con el grupo inversor One, que actúa como partner local. Incluso desde el gobierno local confirmaron conversaciones para facilitar su ingreso, evaluando zonas como Circunvalación o Funes.
Estos ejemplos reflejan las tendencias actuales de negocios en el país, donde las compañías pueden optar por abrir sucursales propias, crear alianzas con operadores locales, desarrollar franquicias o comenzar por el ecommerce antes de avanzar hacia locales físicos.